Être affiché sur un écran ne sert à rien si personne ne s’arrête pour regarder. Dans le marketing digital, l’affichage (impression) est passif, le clic est actif. Le Taux de Clic (CTR) est l’indicateur qui mesure votre pouvoir de séduction. Il sépare les publicités ennuyeuses de celles qui génèrent du trafic. Chez diOptera, nous optimisons ce ratio pour que chaque apparition compte.
Qu’est-ce que le CTR ?
Le Click Through Rate mesure le rapport entre le nombre de personnes qui ont vu votre contenu et celles qui ont cliqué dessus.
C’est un indicateur de pertinence utilisé partout :
- Dans les résultats Google (Référencement naturel).
- Dans les publicités payantes (Pay Per Click).
- Dans vos campagnes d’emailing.
La formule de calcul est : CTR = (Nombre de clics / Nombre d’affichages) x 100
Exemple : Si votre publicité s’affiche 1000 fois et génère 30 clics, votre CTR est de 3%.
L’exemple concret : La publicité Facebook
Imaginez deux publicités pour une salle de sport à Cholet, diffusées à 10 000 personnes.
- Pub A (Ennuyeuse) : Une photo générique de la salle vide avec le logo.
- Résultat : 50 clics. CTR = 0,5%. C’est un échec, l’argent est gaspillé pour de l’affichage inutile.
- Pub B (Optimisée) : Une vidéo dynamique d’un coach souriant avec un bouton « Séance d’essai offerte ».
- Résultat : 300 clics. CTR = 3%. C’est un succès, le trafic afflue sur le site.
Plus votre CTR est élevé, plus les plateformes (Google, Facebook) considèrent que votre annonce est intéressante, et moins elles vous font payer le clic.
Votre défi et la solution diOptera
Vous avez beaucoup d’impressions (les gens voient votre pub) mais très peu de visites sur votre site ? Votre message ne « mord » pas.
Notre intervention : Nous rendons vos contenus irrésistibles.
- Call to Action (CTA) : Nous retravaillons vos boutons d’action. Remplacer « Envoyer » par « Recevoir mon guide gratuit » peut doubler le taux de clic. Le Call to Action (CTA) est le levier principal du CTR.
- A/B Testing : Nous ne devinons pas, nous testons. Nous lançons plusieurs versions d’une annonce (couleurs, titres, images) pour ne garder que celle qui a le meilleur CTR.
- Positionnement : Sur une page web ou dans un email, l’endroit où vous placez le lien change tout. Nous optimisons l’ergonomie pour faciliter le clic, surtout sur mobile.
Ne soyez pas juste une image de fond. Soyez l’élément sur lequel on a envie d’appuyer.
