Le display marketing, aussi connu sous le nom de display advertising, désigne l’ensemble des formats publicitaires graphiques utilisés sur internet, incluant vidéos, animations, bannières, et pop-ups. Ce marché publicitaire en ligne met en relation deux acteurs principaux : les annonceurs, qui cherchent à promouvoir leurs produits ou services, et les éditeurs ou « publishers« , qui offrent des espaces sur leurs sites web pour la diffusion de ces publicités. Ces espaces sont sélectionnés après analyse pour garantir une diffusion efficace et ciblée, évitant ainsi les pertes et touchant un public plus réceptif.
Par rapport à la publicité traditionnelle, le display permet un ciblage beaucoup plus précis et confronte directement la cible à l’annonce sans nécessiter de clic préalable. Cela favorise une meilleure prise de connaissance du produit ou du service annoncé. Cependant, l’un des inconvénients majeurs du display réside dans la perception de certaines techniques, comme le retargeting, qui peuvent être jugées trop intrusives par les utilisateurs.
Les campagnes de display sont mesurables, permettant aux annonceurs de suivre précisément les performances, comme le nombre de clics ou les impressions. Elles offrent également la possibilité de cibler efficacement les utilisateurs selon divers critères, tels que la localisation ou les centres d’intérêt, et d’augmenter la notoriété de la marque. De plus, les annonces display sont responsives, s’adaptant à tous types d’écrans, y compris les smartphones.
Pour mettre en place une campagne de display marketing efficace, il est crucial de définir clairement les objectifs marketing, choisir une stratégie d’enchères adaptée, déterminer un budget de campagne, et élaborer un ciblage précis. Ces éléments permettront d’optimiser la visibilité et la performance de la campagne.
