Le Brand Marketing, c’est ce qui fait qu’on choisit une marque plutôt qu’une autre à prix égal. C’est l’âme de votre entreprise. Chez diOptera, nous disons souvent à nos clients : « Si vous ne construisez pas votre marque, vous serez condamnés à vous battre uniquement sur les prix. » Et c’est une bataille que personne ne veut mener.
Qu’est-ce que le Brand Marketing ?
Le Brand Marketing (ou marketing de marque) est une stratégie qui vise à promouvoir l’univers, les valeurs et l’identité de l’entreprise, plutôt que les caractéristiques techniques d’un produit spécifique.
Alors que le marketing produit dit « Ma voiture roule vite », le Brand Marketing dit « Nous sommes la liberté ». Une stratégie de marque efficace repose sur :
- L’identité visuelle : Un logo fort et une charte graphique cohérente.
- Le Storytelling : La capacité à raconter son histoire et ses origines pour créer une connexion émotionnelle.
- Les Valeurs : Ce que vous défendez (écologie, artisanat local, innovation).
C’est un investissement à long terme qui sert de socle à toutes vos actions de Brand Content.
L’exemple concret : Coca-Cola vs Le Cola générique
L’exemple mondial par excellence est Coca-Cola.
- Ils ne vendent pas de l’eau gazeuse sucrée (Produit).
- Ils vendent de la convivialité, du partage et « le bonheur » (Brand).
Transposons cela à Angers : Imaginez deux boulangers.
- Le premier vend « du pain » (Produit).
- Le second (Brand) communique sur « Le respect des traditions angevines depuis 1920 », montre son fournil en bois et son logo est gravé sur sa devanture. Même si la farine est la même, le second vendra sa baguette plus cher et aura des clients plus fidèles. Pourquoi ? Parce qu’on achète une part de tradition, pas juste des calories.
Votre défi et la solution diOptera
Vous avez l’impression d’être « noyé dans la masse » ? Vos clients vous demandent systématiquement des remises car ils ne perçoivent pas votre valeur ajoutée ? C’est un symptôme de déficit de marque.
Notre intervention : Nous construisons des identités qui marquent les esprits.
- Identité Visuelle : Lors de la création de votre site internet, nous ne faisons pas que du « joli », nous traduisons vos valeurs en design.
- Positionnement : Nous vous aidons à définir votre « Pourquoi ». Pourquoi vous levez-vous le matin ? C’est cette histoire que nous raconterons sur vos pages.
- Cohérence : Nous alignons votre discours sur tous les canaux pour que votre marque devienne un repère de confiance pour vos prospects.
Ne soyez plus un choix par défaut. Devenez un choix de cœur.
