Le Pay Per Click (PPC), ou paiement par clic en français, est une méthode de publicité en ligne permettant aux annonceurs de payer un tarif pour chaque clic reçu sur leurs annonces. Principalement associé aux moteurs de recherche comme Google et Bing, le PPC est également utilisé sur des plateformes sociales telles que Facebook, bien que le modèle de coût par mille impressions (CPM) y soit plus courant. Cette forme de publicité est particulièrement efficace pour diriger le trafic vers des sites web et est souvent valorisée pour son potentiel de retour sur investissement significatif lorsque les campagnes sont bien gérées.
La gestion des campagnes PPC nécessite une compréhension de divers termes et concepts, y compris le Cost Per Click (CPC), qui est le montant que l’annonceur paie pour chaque clic sur son annonce. Le succès d’une campagne PPC dépend largement de la qualité des annonces, déterminée par le Quality Score sur Google Ads, qui prend en compte le taux de clics attendu, la pertinence de l’annonce et l’expérience sur la page de destination. Plus le score de qualité est élevé, moins l’annonceur peut payer pour une meilleure position de l’annonce.
Les campagnes PPC sont structurées en campagnes, groupes d’annonces et mots-clés, où chaque niveau offre des options de personnalisation spécifiques pour cibler efficacement les audiences. Les mots-clés jouent un rôle crucial, avec différents types de correspondance offrant divers degrés de contrôle sur les termes de recherche déclenchant les annonces. Les annonceurs peuvent également utiliser des stratégies d’enchères pour optimiser leurs campagnes en fonction de différents objectifs, tels que maximiser les clics, les conversions, ou la visibilité.
Les plateformes de PPC les plus connues incluent Google Ads, qui domine le marché avec une large part due à l’énorme volume de recherches traitées quotidiennement, ainsi que Bing Ads, Facebook Ads, TikTok Ads et LinkedIn Ads, chacun offrant des avantages uniques en fonction des objectifs spécifiques de l’annonceur et du public cible. La sélection de la plateforme appropriée dépend de plusieurs facteurs, dont le budget, les objectifs de campagne et le public visé.
