Imaginez payer pour distribuer des flyers dans la rue, et quand les gens intéressés arrivent devant votre magasin… la porte est fermée ou le rayon est introuvable. C’est exactement ce qui se passe quand vous dirigez une publicité vers votre page d’accueil. La Landing Page (Page d’atterrissage) est une page conçue pour une seule mission : convertir le visiteur, sans aucune autre échappatoire. Chez diOptera, nous construisons ces pages pour qu’elles soient des pièges à leads ultra-efficaces.
Qu’est-ce qu’une Landing Page ?
C’est une page web autonome, créée spécifiquement pour une campagne marketing.
La différence avec une page classique est fondamentale :
- Une Page d’Accueil (Home) : Elle est faite pour l’exploration. Il y a un menu, des liens vers « Qui sommes-nous », le blog, les réseaux sociaux. Il y a 10 portes de sortie.
- Une Landing Page : Elle est faite pour la conversion. Il n’y a pas de menu de navigation. Le visiteur n’a que deux choix : accomplir l’action demandée (le CTA) ou fermer la fenêtre.
Elle intervient à l’étape décisive de l’Entonnoir de conversion : transformer le trafic en business.
L’exemple concret : Le catalogue vs La promo
- L’erreur (Page d’accueil) : Vous faites une pub Google « Promo -20% sur les Tondeuses ». L’internaute clique et arrive sur l’accueil de votre site de jardinage. Il voit des pelles, des graines, des tuyaux… Il ne trouve pas la tondeuse en promo. Il part.
- La réussite (Landing Page) : L’internaute clique. Il arrive sur une page épurée.
- Titre : « La tondeuse X500 à -20% jusqu’à ce soir ».
- Visuel : Une photo sublime de la tondeuse.
- Action : Un seul gros bouton rouge « Profiter de l’offre ».
- Résultat : Pas de distraction, le cerveau va droit au but. Le taux de conversion explose.
Votre défi et la solution diOptera
Créer une belle page ne suffit pas. Une Landing Page doit être psychologiquement persuasive.
Notre intervention : Nous appliquons les règles du Copywriting et de l’UX.
- La Règle du 1:1 : Une page = Un objectif. Si vous demandez à la fois de s’inscrire à la newsletter ET d’acheter un produit, vous perdez sur les deux tableaux. Nous focalisons l’attention.
- La Preuve Sociale : Nous intégrons stratégiquement des avis clients ou des logos de partenaires pour rassurer le visiteur au moment critique.
- A/B Testing : Nous créons souvent deux versions de la page (une avec un titre court, une avec un titre long) pour voir laquelle génère le plus de Leads.
Une Landing Page, c’est l’art de dire « C’est ici et maintenant ».
