Earned media désigne toute couverture ou promotion médiatique de votre marque obtenue de manière organique, c’est-à-dire sans paiement direct pour cette exposition.
Cela peut inclure des articles de presse, des segments d’émissions de télévision, des revues de produits, des mentions sur les réseaux sociaux, et bien plus encore. Il s’agit d’une forme de média distincte des médias payants et possédés, reposant sur la réputation, le bouche-à-oreille et les efforts de relations publiques pour générer de l’attention et de la crédibilité auprès d’un public plus large.
Stratégies pour obtenir une couverture médiatique organique :
- Créer et maintenir des relations avec les médias : Établir des relations de travail avec les journalistes et autres médias est crucial. Interagir avec eux régulièrement, et pas seulement lorsque vous avez besoin de quelque chose, peut conduire à des mentions naturelles de votre marque.
- Produire un contenu intéressant et engageant : Du contenu qui résonne avec votre audience est plus susceptible d’être partagé et discuté, créant ainsi des opportunités médiatiques gagnées.
- Utiliser tous vos canaux de distribution : Ne vous limitez pas aux médias sociaux ; diffusez votre contenu à travers votre newsletter, demandez à vos employés de le partager, et considérez l’advocacy des employés comme une stratégie pour diffuser votre meilleur contenu.
- Établir et démontrer votre expertise : En vous positionnant comme un leader d’opinion dans votre secteur, vous devenez naturellement une source pour les articles et discussions liés à votre industrie.
- Offrir un service client exceptionnel : Une excellente expérience client peut générer des mentions positives et des critiques qui agissent comme du contenu médiatique gagné.
- Suivre et mesurer votre média gagné : Surveillez les mentions de votre marque et les mots-clés sur les réseaux sociaux et d’autres plateformes pour voir comment vous vous situez par rapport à vos concurrents et pour mesurer l’efficacité de vos stratégies de média gagné.
Avantages d’une campagne Earned media :
- Autorité et crédibilité : La présence de votre marque dans des sources fiables renforce votre position comme une voix dominante dans l’industrie.
- Confiance accrue : Les avis positifs et les recommandations sur des plateformes vérifiées augmentent la confiance des clients potentiels dans votre marque.
- Rentabilité : Bien que le placement du média gagné soit gratuit, il nécessite un investissement en temps et en ressources pour les activités de relations publiques et le développement de contenu de qualité.
Pourquoi c’est important :
Avec la surabondance d’informations disponibles, les médias gagnés offrent une filtration efficace grâce à la crédibilité de tierces parties, permettant à votre marque d’atteindre un public plus large qui peut bénéficier de votre contenu, produits ou services.
En cultivant le marketing d’influence, en participant à des salons professionnels, et en engageant vos fans et défenseurs, vous pouvez générer du média gagné et, par extension, atteindre et influencer efficacement votre public cible.
Chacune de ces stratégies souligne l’importance de créer des relations authentiques et de produire un contenu de valeur qui résonne avec votre public, ce qui, en retour, peut générer un média gagné précieux et renforcer la présence globale de votre marque.
