La publicité traditionnelle (journaux, radio) a un défaut majeur : vous payez pour être affiché, que les gens regardent ou non. Le PPC inverse la logique. Vous ne payez que lorsqu’un prospect intéressé clique pour venir chez vous. Chez diOptera, c’est notre levier favori pour générer du chiffre d’affaires immédiat.
Qu’est-ce que le PPC ?
Le Pay Per Click (Paiement par Clic) est un modèle publicitaire où l’annonceur paie une somme définie à chaque fois qu’un internaute clique sur son annonce. Si votre publicité s’affiche 1000 fois mais que personne ne clique, vous payez 0€.
Ce modèle est la base du référencement payant (SEA) sur les moteurs de recherche (Google Ads) mais aussi sur certains réseaux sociaux.
Le prix du clic (CPC) n’est pas fixe, il fonctionne aux enchères :
- Vous dites à Google : « Je suis prêt à payer 1€ pour le mot ‘Plombier' ».
- Si votre concurrent met 1,10€, il passe devant… sauf si votre annonce est de meilleure qualité (le fameux Quality Score).
L’exemple concret : Le mot-clé générique vs précis
Prenons un magasin de chaussures à Angers.
- Mauvaise stratégie PPC : Enchérir sur le mot « Chaussures ».
- Coût : Très cher (concurrence avec Zalando/Amazon).
- Résultat : Beaucoup de clics de curieux, peu d’achats. Le budget fond en 2 heures.
- Bonne stratégie PPC (diOptera) : Enchérir sur « Magasin chaussures running Angers centre ».
- Coût : Moins cher (moins de concurrence).
- Résultat : Moins de clics, mais chaque clic est un client qui veut acheter maintenant et qui est physiquement proche.
Votre défi et la solution diOptera
Vous pensez que Google Ads est une « machine à sous » où l’on perd toujours ? C’est vrai si les campagnes sont mal paramétrées. Sans pilotage, Google dépensera tout votre budget sans scrupules.
Notre intervention : Nous transformons la dépense en investissement rentable.
- Optimisation du Quality Score : Google fait payer moins cher les annonces pertinentes. Nous rédigeons des annonces ultra-ciblées pour faire baisser votre coût par clic.
- Gestion des conversions : Le but n’est pas le clic, c’est la vente. Nous suivons le taux de conversion pour couper les mots-clés qui ne rapportent rien.
- Landing Pages dédiées : Nous ne renvoyons pas les clics vers votre page d’accueil, mais vers une page conçue pour transformer le visiteur en lead.
Ne laissez pas le hasard gérer votre budget. Prenez le contrôle des enchères.
