Le référencement naturel prend du temps. La réputation prend des années. Mais parfois, vous avez besoin de vendre maintenant. Le Paid Media est ce levier d’accélération. Chez diOptera, nous ne le voyons pas comme une dépense, mais comme un investissement : pour 1€ inséré dans la machine, combien en récupérez-vous ?
Qu’est-ce que le Paid Media ?
Le Paid Media désigne l’achat d’espaces publicitaires pour diffuser votre message à une audience ciblée. C’est la publicité digitale sous toutes ses formes.
Il complète les deux autres piliers du marketing :
- Owned Media (Ce qui vous appartient : votre site).
- Earned Media (Ce que les gens disent de vous : avis, presse).
Le Paid Media offre une visibilité instantanée. Dès que vous activez la campagne, vous êtes visible. Il se décline principalement en :
- Le Search (SEA) : Payer pour apparaître en haut de Google sur des mots-clés précis.
- Le Social Ads : Payer pour afficher des posts sponsorisés sur Facebook, LinkedIn ou Instagram.
- Le Display : Les bannières visuelles sur des sites partenaires.
L’exemple concret : Le chocolatier à Pâques
Un artisan chocolatier à Angers réalise 30% de son chiffre d’affaires à Pâques.
- Sans Paid Media : Il compte sur les passants et ses abonnés Facebook actuels. C’est risqué et limité.
- Avec Paid Media :
- Il lance une campagne Google Ads sur le mot-clé « Chocolat artisan Pâques Angers » (pour capter ceux qui cherchent activement).
- Il cible les habitants de 30-50 ans dans un rayon de 10km sur Instagram avec des photos alléchantes (pour donner envie à ceux qui ne cherchaient pas).
- Résultat : Il sature sa capacité de production car il a touché des milliers de prospects pile au moment où ils avaient besoin de lui.
Votre défi et la solution diOptera
Vous avez déjà cliqué sur le bouton « Booster cette publication » et n’avez eu aucun résultat à part des « J’aime » inutiles ? Vous avez peur de brûler votre trésorerie sans générer de leads ?
Notre intervention : Nous gérons vos budgets publicitaires comme si c’était notre propre argent.
- Ciblage Laser : Nous n’arrosons pas tout le monde. Nous définissons des audiences précises (âge, intérêts, intention d’achat) pour ne payer que pour des prospects qualifiés.
- Choix du Canal : Nous vous orientons vers le bon levier. Besoin de volume immédiat ? Direction le référencement payant (SEA). Besoin de notoriété ? Direction les réseaux sociaux.
- Pilotage au ROI : Nous suivons les conversions au jour le jour. Si une publicité ne vend pas, nous la coupons. Si elle vend, nous augmentons le budget.
Arrêtez de dépenser à l’aveugle. Investissez dans la performance.
