Dans le digital, il y a deux façons d’exister : louer de l’espace chez les autres (Facebook, Google Ads) ou posséder son propre terrain. Le Owned Media, c’est votre terrain. Chez diOptera, nous insistons sur ce point : c’est le seul actif qui prend de la valeur avec le temps et que personne ne peut vous enlever.
Qu’est-ce que le Owned Media ?
Le Owned Media (Médias Possédés) regroupe l’ensemble des canaux de communication qu’une marque contrôle totalement. C’est votre territoire.
Il se distingue du Paid Media (Publicité payante) et du Earned Media (Bouche-à-oreille/Presse). Vos piliers Owned sont :
- Votre Site Web : C’est le cœur du réacteur. Contrairement à une page Facebook qui appartient à Meta, votre site vous appartient. C’est pourquoi la création de site internet est la première pierre de tout édifice digital.
- Votre Blog : Vos articles et guides.
- Vos Bases de Données : Vos listes d’emails clients.
C’est la fondation. Si vous faites de la publicité (Paid) sans avoir un bon site (Owned) pour accueillir les visiteurs, vous jetez l’argent par les fenêtres.
L’exemple concret : La boutique victime de l’algorithme
Prenons une créatrice de bijoux à Angers qui a tout misé sur Instagram (qui est un canal « hybride », mais dont on ne maîtrise pas les règles). Elle a 10 000 abonnés.
- Le drame : Du jour au lendemain, Instagram change son algorithme. Ses publications ne sont plus vues que par 5% de ses abonnés. Ses ventes s’effondrent. Elle était « locataire » de son audience.
- La sécurité Owned Media : Si elle avait converti ses abonnés en inscrits à sa Newsletter, elle aurait pu continuer à leur écrire directement, sans dépendre du bon vouloir d’une plateforme américaine.
Votre défi et la solution diOptera
Vous avez l’impression de subir les réseaux sociaux ? Vous craignez que votre activité dépende trop de plateformes externes ?
Notre intervention : Nous renforçons votre indépendance numérique.
- Centralisation : Nous faisons de votre site le hub central. Tout ce que vous publiez sur les réseaux sociaux doit ramener le trafic vers votre site.
- Stratégie de Contenu : Nous produisons du Content Marketing (articles, livres blancs) hébergé chez vous, pour attirer du trafic durablement.
- Capitalisation : Nous mettons en place des stratégies d’e-mailling marketing pour que chaque visiteur devienne un contact dans votre base de données.
Ne construisez pas votre château sur le terrain de quelqu’un d’autre.
