Nous avons tous développé un super-pouvoir inconscient : la « Cécité aux Bannières » (Banner Blindness). Nos yeux évitent automatiquement les encarts publicitaires qui clignotent sur les côtés des sites web. Le Native Advertising (Publicité Native) est la réponse à ce phénomène. C’est une publicité qui se déguise en contenu éditorial pour être lue, vue et appréciée, au lieu d’être subie. Chez diOptera, nous créons des publicités qui apportent de la valeur avant de demander un clic.
Qu’est-ce que le Native Advertising ?
C’est un format publicitaire conçu pour s’intégrer parfaitement à la forme et au style du support sur lequel il est diffusé. On l’appelle aussi « publicité intégrée ».
Contrairement à une bannière classique (Display) qui tranche avec le reste de la page, la publicité native adopte la charte graphique du site :
- Sur un journal en ligne, elle ressemble à un article.
- Sur Facebook ou Instagram, elle ressemble à une publication d’ami.
- Sur Google, elle ressemble à un résultat de recherche.
L’objectif est d’offrir une expérience fluide, moins intrusive, tout en restant légalement transparent (la mention « Sponsorisé » est obligatoire).
L’exemple concret : L’intrus vs L’invité
Vous lisez un blog sur la nutrition.
- La Pub Classique (L’intrus) : Une bannière clignote en haut de l’écran : « ACHETEZ NOS VITAMINES -50% !!! ».
- Réaction : Vous êtes agacé, vous essayez de fermer la fenêtre ou vous l’ignorez.
- Le Native Advertising (L’invité) : Au milieu des articles, vous voyez un titre : « Les 5 carences qui fatiguent les sportifs en hiver (Sponsorisé par Marque X) ».
- Réaction : Le sujet vous intéresse. Vous cliquez. Vous lisez des conseils utiles. À la fin, la marque vous propose ses vitamines. Vous êtes beaucoup plus enclin à acheter car vous avez reçu de la valeur d’abord.
Votre défi et la solution diOptera
Le piège du Native Advertising est la déception. Si l’internaute clique sur un titre prometteur et tombe sur une page de vente agressive sans contenu, il se sent trahi.
Notre intervention : Nous traitons la publicité comme du journalisme de marque.
- Brand Content de Qualité : Nous rédigeons des contenus (articles, vidéos) qui sont réellement intéressants ou divertissants. La publicité ne doit pas ressembler à une publicité, elle doit ressembler à une information.
- Ciblage Contextuel : Nous plaçons vos contenus là où ils sont pertinents. Une pub pour des chaussures de rando sur un site de technologie n’a aucun sens, même en format natif.
- Génération de Leads : Nous utilisons ces formats pour amener du trafic qualifié vers vos Landing Pages ou pour faire du Retargeting (reciblage) intelligent.
Le meilleur marketing est celui qui ne ressemble pas à du marketing.
