Il y a une différence fondamentale entre vendre un produit et créer une marque. Vendre un produit, c’est dire « Achetez mon cookie ». Créer une marque, c’est raconter l’aventure de deux amis qui ont tout plaqué pour faire de la pâtisserie. C’est ça, le Brand Content. Chez diOptera, nous transformons les entreprises en médias pour qu’elles cessent d’interrompre les gens avec de la pub et commencent à les intéresser avec des histoires.
Qu’est-ce que le Brand Content ?
Le Brand Content (ou contenu de marque) est une stratégie qui consiste à produire du contenu (vidéos, articles, podcasts) centré sur les valeurs et l’univers de la marque, plutôt que sur la promotion directe de ses produits.
C’est l’art subtil du Storytelling. Contrairement à la publicité classique qui cherche à vendre immédiatement, le Brand Content cherche à créer un lien émotionnel.
- Publicité : « Notre perceuse est la moins chère. »
- Brand Content : « Voici comment nos outils aident les artisans d’Angers à restaurer le patrimoine local. »
C’est une composante émotionnelle du Content Marketing qui vise la fidélisation à long terme.
L’exemple concret : Michel et Augustin
Pourquoi tout le monde connaît « Les trublions du goût » (Michel et Augustin) ? Ce n’est pas parce qu’ils ont les meilleurs cookies du monde. C’est parce qu’ils ont tout filmé : leurs échecs, leur recherche de bureaux, leur tentative folle de faire boire leur yaourt au PDG de Starbucks.
Ils ont utilisé le Brand Content pour humaniser une industrie alimentaire souvent froide. La leçon pour une PME locale : Vous êtes couvreur à Cholet ? Ne montrez pas juste des tuiles. Racontez l’histoire de la transmission de l’entreprise de père en fils, montrez les coulisses de vos chantiers difficiles, présentez vos apprentis. C’est cela qui crée la confiance avant même le devis.
Votre défi et la solution diOptera
Votre communication est « plate » ? Vous parlez uniquement de vos promotions et technique, et vos clients vous comparent uniquement sur le prix ? C’est parce que vous n’avez pas d’univers de marque fort.
Notre intervention : Nous vous aidons à extraire votre ADN pour le diffuser.
- Définition des Personas : À qui parlez-vous ? On ne raconte pas la même histoire à un ado et à un retraité.
- Création de Formats : Nous produisons pour vous des contenus adaptés aux réseaux sociaux (vidéos courtes, interviews d’équipe) qui montrent l’humain derrière l’entreprise.
- Cohérence : Nous nous assurons que votre histoire est la même sur votre site, votre newsletter et votre LinkedIn.
Arrêtez d’être une entreprise anonyme. Devenez une marque qu’on aime suivre.
