Illustrer efficacement votre contenu web constitue un levier incontournable pour renforcer votre stratégie SEO. En effet, les images, photographies, icônes et illustrations artistiques augmentent non seulement l’engagement des utilisateurs, mais améliorent également la visibilité de votre contenu dans les moteurs de recherche. Ignorer cet aspect revient à se priver d’un avantage concurrentiel certain.
Cependant, la vigilance est essentielle, car de nombreuses œuvres visuelles sont protégées par le droit d’auteur. Une compréhension claire du cadre juridique, notamment du fonctionnement des licences de partage et des plateformes proposant du contenu réutilisable, vous permettra d’éviter tout risque de contrefaçon et d’optimiser l’utilisation des images.
Les plateformes d’images libres de droit
Pour un créateur de contenu digital, l’accès à des photographies libres de droit est crucial. Ces plateformes offrent des images sous licences flexibles, autorisant généralement la réutilisation, la modification et parfois même l’exploitation commerciale.
Toutefois, ces plateformes présentent des modèles variés : certaines offrent un accès totalement gratuit, d’autres proposent des modèles freemium ou nécessitent des abonnements payants. Voici un panorama détaillé des principales ressources :
- Gratuites : Pexels, Pixabay, Unsplash, Coverr, ImageFinder, Reshot, Pixel Mob, Pqsels.
- Freemium : Shutterstock, Freepik, Stocksy, Nappy.
- Payantes : Alamy, 123RF, iStock, Getty Images, Depositphotos, Adobe Stock.
Attention néanmoins : si les plateformes gratuites offrent un large éventail d’images facilement accessibles, leur utilisation massive par d’autres sites réduit l’originalité et l’impact de votre contenu. Pour une stratégie SEO performante, privilégiez des images originales, contextualisées à votre projet, voire exclusives grâce à des abonnements ou à des productions personnalisées.
Utilisation de Wikimédia, le cas de Revue Histoire
Prenons l’exemple concret de Revue Histoire, projet porté par diOptera, qui a dû faire face à deux plaintes de PicRights pour utilisation non autorisée d’images. Suite à ces incidents, nous avons adopté une stratégie rigoureuse de sélection de visuels en utilisant exclusivement Wikimedia Commons.
Wikimedia Commons est une plateforme dédiée au contenu visuel libre, affiliée à Wikipédia, qui permet d’utiliser en toute légalité des milliers de photographies, illustrations et gravures. Chaque fichier est accompagné d’informations précises sur les licences d’utilisation et les auteurs, assurant une conformité parfaite avec le droit d’auteur. Cette stratégie vous garantit non seulement une sécurité juridique absolue, mais vous permet aussi de bénéficier d’une base riche en contenus visuels variés et qualitatifs, souvent historiques et uniques.
Maîtriser le domaine public et les licences Creative Commons
Pour une utilisation éclairée du contenu visuel, une bonne maîtrise des concepts de domaine public et des licences Creative Commons est indispensable.
Comprendre le domaine public
En France, une œuvre entre dans le domaine public lorsqu’elle n’est plus protégée par les droits d’auteur, c’est-à-dire généralement 70 ans après la mort de l’auteur (article L.123-1 du Code de la propriété intellectuelle).
Attention toutefois : certaines exceptions prolongent cette durée, comme la prorogation de trente ans supplémentaire pour les auteurs morts pour la France (article L.123-10), ou encore les extensions liées aux conflits mondiaux (articles L.123-8 et L.123-9).
Les licences Creative Commons : un outil flexible
Les licences Creative Commons (CC) simplifient grandement la compréhension des règles d’utilisation des œuvres. Elles indiquent clairement, à travers des pictogrammes standardisés, les autorisations et restrictions imposées par l’auteur. Sur Wikimedia, ces licences sont largement utilisées.
Un document visuel suivant permet de comprendre les différentes licences grâce à des pictogrammes, les licences les plus restrictives étant situées en bas de l’illustration.
Quelques exemples de termes couramment employés pour faire référence aux licences Creative Commons :
- CC-Zero (Licence libre non copyleft) ;
- CC-BY (Licence libre non copyleft ;
- CC-BY-SA (Licence libre copyleft) ;
- CC-BY-ND (Licence libre de diffusion) ;
- CC-BY-NC (Licence libre de diffusion) ;
- CC-BY-NC-SA (Licence libre de diffusion) ;
- CC-BY-NC-ND (Licence libre de diffusion) ;
La liste des sigles, pour les comprendre :
- BY : L’œuvre doit être attribuée à son auteur, il faut donc le mentionner ;
- NC : Utilisation commerciale non autorisée sans l’accord de l’auteur ;
- ND : N’autorise pas la modification du contenu par autrui ;
- SA : L’œuvre doit pouvoir être partagée dans les mêmes conditions ;
- Zéro : correspond quasiment au domaine public.
Enfin, notez que certaines licences spécifiques à des États, comme la Licence Ouverte 2.0 en France, complètent ce panorama et offrent d’autres possibilités juridiques.
En résumé, comprendre ces nuances et maîtriser les plateformes adaptées vous permettra de sécuriser juridiquement votre stratégie de contenu tout en optimisant significativement votre SEO.
